Rada miasta Amsterdamu przyjęła uchwałę, na mocy której od 1 maja 2026 roku z przestrzeni publicznej znikną reklamy produktów mięsnych oraz usług i towarów związanych z paliwami kopalnymi. 

Rada miasta Amsterdamu przegłosowała uchwałę w sprawie zakazu reklam mięsa oraz innych produktów wysokoemisyjnych 22 stycznia 2026 roku. Głosowanie zakończyło się wynikiem 27 za, 17 przeciw (przy 45 radnych). Projekt zgłosiły wspólnie GroenLinks (Zieloni/Lewica) oraz Partij voor de Dieren (Partia na rzecz Zwierząt).

Amsterdam stał się w ten sposób pierwszą stolicą na świecie, która wprowadziła tak szeroki zakaz reklam mięsa. Do kategorii objętych ograniczeniem reklamowania należą m.in.: wszystkie produkty mięsne od burgerów, nuggetsów i kiełbasek po tradycyjne wędliny i mięso pakowane. Zakaz ten jest rozwiązaniem nowym, ale "zakazanych produktów" jest więcej. Już wcześniej zakazane były reklamy takich produktów jak benzyna, olej napędowy i inne paliwa kopalne, samochody z silnikami spalinowymi, loty samolotem (reklamy tanich linii lotniczych, wakacji lotniczych), rejsy statkami wycieczkowymi.

„W przestrzeniach publicznych nie ma już miejsca na reklamy dużych firm, które napędzają kryzys klimatyczny i normalizują zachowania szkodliwe dla zdrowia publicznego oraz zwierząt” - napisali inicjatorzy uchwały. 

Szyldy sklepów bez zakazu

Zakaz obejmie wszystkie nośniki reklamowe kontrolowane przez miasto lub znajdujące się na terenach publicznych, w tym billboardy i wielkoformatowe nośniki reklamowe, wiaty przystankowe i przystanki komunikacji miejskiej, przestrzenie reklamowe na stacjach metra i dworcach kolejowych, inne formy promocji finansowane lub dopuszczane przez samorząd. Miasto podkreśla, że reklama w witrynach sklepowych, na szyldach własnych lokali czy w Internecie i mediach tradycyjnych nie podlega zakazowi – ograniczenie dotyczy wyłącznie przestrzeni publicznych zarządzanych przez samorząd.

Paradoks przepisów polega więc na tym - że reklama widoczna na zdjęciu ilustracyjnym (zrobionym w Amsterdamie) będzie zakazana na nośnikach na terenach miejskich, ale dozwolona na "prywatnym" nośniku korporacji. 

Wprowadzenie przepisów poprzedzi okres przejściowy – władze Amsterdamu zapowiedziały, że będą respektować istniejące umowy z operatorami reklamowymi, co może nieco opóźnić pełne wdrożenie w niektórych lokalizacjach.

Podobne zakazy reklam paliw kopalnych działają już wcześniej m.in. w Hadze, Utrechcie i samym Amsterdamie (od 2020/2021 w węższym zakresie). Rozszerzenie ich o mięso jest jednak nowością na skalę światową.

Decyzja budzi skrajne emocje – zwolennicy widzą w niej ważny krok w kierunku zdrowszej diety i redukcji emisji CO₂, przeciwnicy nazywają ją „zieloną cenzurą” i niepotrzebną ingerencją w wolny rynek.

_{Fot: Depositphotos}