Międzynarodowa turystyka nadal rośnie, jednak tempo odbudowy po pandemii wyraźnie słabnie. Najnowszy raport OECD Tourism Trends and Policies 2026, przygotowany we współpracy z UN Tourism, pokazuje, że sektor pozostaje odporny, ale wchodzi w nową fazę rozwoju. Zamiast dynamicznego odbicia obserwowanego w ostatnich dwóch latach, światowa turystyka coraz bardziej odczuwa skutki napięć geopolitycznych, wysokich kosztów podróżowania i spowalniającej gospodarki. W 2025 r. liczba międzynarodowych przyjazdów do krajów OECD wzrosła o 3,4%, podczas gdy globalnie wzrost wyniósł około 5%. Największym wygranym w turystyce jest Japonia.

Autorzy raportu podkreślają, że na decyzje podróżnych coraz silniej wpływają konflikty zbrojne, niepewność geopolityczna oraz rosnące koszty transportu i zakwaterowania. Wysokie ceny energii i paliw przekładają się na droższe bilety lotnicze, a utrzymująca się inflacja sprawia, że turyści ostrożniej planują wydatki i częściej wybierają krótsze wyjazdy lub kierunki oferujące lepszy stosunek jakości do ceny. OECD wskazuje, że w najbliższych latach bezpieczeństwo i przystępność cenowa będą miały równie duże znaczenie jak walory turystyczne danego kraju.

Źle skoncentrowany ruch

Jednocześnie światowa turystyka zmaga się z narastającym problemem nadmiernej koncentracji ruchu w najpopularniejszych miejscach. Zjawisko overtourismu ponownie stało się jednym z najważniejszych wyzwań dla wielu europejskich destynacji. Szczególnie silna presja występuje w Barcelonie, Wenecji, Amsterdamie, Dubrowniku czy na Santorini, gdzie liczba odwiedzających coraz częściej przekracza możliwości lokalnej infrastruktury i pogarsza jakość życia mieszkańców. W odpowiedzi kolejne państwa i miasta wprowadzają opłaty turystyczne, ograniczają najem krótkoterminowy, limitują liczbę statków wycieczkowych oraz wykorzystują narzędzia cyfrowe do zarządzania przepływem turystów.

Raport pokazuje również, że zmieniają się preferencje podróżnych. Coraz większą popularnością cieszą się wyjazdy poza szczytem sezonu, turystyka przyrodnicza i aktywna oraz autentyczne doświadczenia związane z lokalną kulturą. 

Największym zwycięzcą światowej turystyki pozostaje Japonia, która dzięki słabemu jenowi, rozbudowanej siatce połączeń lotniczych i ogromnemu zainteresowaniu podróżami do Azji notuje rekordowe wyniki. Bardzo dobrze radzą sobie także Arabia Saudyjska, Turcja, Portugalia i Grecja, które skutecznie wykorzystują inwestycje w infrastrukturę, rozwój transportu lotniczego oraz wydłużający się sezon turystyczny. Z kolei największe problemy dotyczą państw dotkniętych konfliktami zbrojnymi lub napięciami geopolitycznymi. Izrael, Liban, Ukraina czy Palestyna nadal odczuwają skutki wojny, a słabsze wyniki notują również kraje położone w sąsiedztwie stref konfliktów, takie jak Jordania. OECD podkreśla, że różnice między poszczególnymi kierunkami będą się pogłębiać, a o sukcesie coraz częściej decydować będą bezpieczeństwo, dostępność transportowa oraz konkurencyjność cenowa.

Mimo rosnącej konkurencji ze strony Azji i Bliskiego Wschodu Europa pozostaje najważniejszym regionem turystycznym świata. To właśnie europejskie kraje przyciągają największą część międzynarodowego ruchu turystycznego, ale jednocześnie jako pierwsze muszą mierzyć się z wyzwaniami związanymi z nadmiernym ruchem turystycznym. Według OECD przyszłość sektora nie będzie zależała od dalszego zwiększania liczby odwiedzających, lecz od umiejętnego zarządzania turystyką w sposób, który jednocześnie wzmacnia lokalne gospodarki, chroni środowisko i poprawia jakość życia mieszkańców.

Najwięksi zwycięzcy światowej turystyki

Największym zwycięzcą światowej turystyki w 2025 r. była Japonia, która odnotowała wzrost liczby zagranicznych przyjazdów o około 47% w porównaniu z 2024 r. i o ponad 30% względem rekordowego 2019 r. Rekordowe wyniki to efekt słabego jena, znakomitej dostępności lotniczej oraz ogromnego zainteresowania podróżami do Azji.

Na kolejnych miejscach znalazły się Arabia Saudyjska, gdzie ruch turystyczny wzrósł o około 17–18%, oraz Turcja z wynikiem około 9–10%. Oba kraje korzystają z intensywnych inwestycji w infrastrukturę turystyczną, rozwoju połączeń lotniczych oraz atrakcyjnych cen.

W Europie bardzo dobre wyniki osiągnęły Portugalia (ok. 8%), Grecja (ok. 6–7%), Dania (8%) i Norwegia (ok. 7%). Wspólnym mianownikiem jest wydłużający się sezon turystyczny, rosnące zainteresowanie turystyką aktywną i przyrodniczą oraz skuteczne przyciąganie turystów spoza Europy, przede wszystkim z USA.

W gronie najszybciej rozwijających się kierunków znalazły się również Egipt, gdzie liczba odwiedzających wzrosła o około 16%, mimo napiętej sytuacji geopolitycznej w regionie, oraz Brazylia (12–15%), która korzysta z poprawy dostępności lotniczej i rosnącego zainteresowania Ameryką Południową.

Najwięksi przegrani

Największe spadki odnotowały państwa dotknięte konfliktami zbrojnymi i niestabilnością polityczną. Izrael zanotował spadek liczby zagranicznych turystów o około 35–40%, a Liban o około 30–35%. Jeszcze większe załamanie utrzymuje się na terytoriach palestyńskich oraz w Ukrainie, gdzie wojna praktycznie uniemożliwia odbudowę ruchu turystycznego.

Znaczne straty poniósł również Iran (ok. -15%), na który wpływ mają sankcje gospodarcze, napięcia geopolityczne i ograniczona liczba połączeń lotniczych. Jordania, mimo że pozostaje krajem stosunkowo bezpiecznym, odnotowała spadek rzędu 8–10%, ponieważ wielu turystów rezygnuje z podróży do całego regionu Bliskiego Wschodu.

Wśród krajów spoza regionów konfliktów najsłabiej wypadły Nowa Kaledonia (ok. -20%) z powodu zamieszek społecznych, Mjanma, gdzie wojna domowa praktycznie zatrzymała turystykę zagraniczną, Haiti z utrzymującym się kryzysem bezpieczeństwa oraz Rosja, która nadal pozostaje poza głównym obiegiem światowej turystyki z powodu sankcji i ograniczeń w ruchu lotniczym.

Wyniki te potwierdzają główny wniosek raportu OECD: o sukcesie kierunków turystycznych coraz częściej decydują bezpieczeństwo, dostępność transportowa i konkurencyjność cenowa, a nie wyłącznie atrakcyjność samego miejsca.

Fot. Depositphotos