Czyszczenie etykiet dotyczy kilku produktów, w tym z inteligentnych zegarków Apple Watch i komputerów Mac Mini. Decyzja ta jest bezpośrednim następstwem wyroku Regionalnego Sądu w Monachium z sierpnia 2025 r., który uznał reklamy Apple za wprowadzające w błąd konsumentów w kwestii offsetów węglowych. 

Zmiany w opisach widoczne są na stronach internetowych firmy na całym świecie, co pokazuje szersze dostosowanie do nadchodzących regulacji UE zakazujących kontrowersyjnych roszczeń środowiskowych.

Organizacja ekologiczna Deutsche Umwelthilfe oskarżyła Apple o „greenwashing” – fałszywe przedstawianie produktów jako przyjaznych środowisku. Wyrok sądu w Niemczech, wydany 26 sierpnia 2025 r., zakazał Apple reklamowania Apple Watch Series 9 jako „produktu neutralnego pod względem CO2”. Sąd uznał, że twierdzenia firmy o neutralności węglowej opierają się na krótkoterminowych projektach zalesiania, takich jak sadzenie eukaliptusów w Paragwaju, które nie gwarantują długofalowej redukcji emisji. Sąd podkreślił, że 75% projektu zalesieniowego wygasa w 2029 r., co podważa wiarygodność opisów w dłuższym terminie. 

Apple przegrało apelację, co zmusiło firmę do usunięcia wspomnianych opisów z niemieckiej wersji witryny. Jednocześnie Apple rozszerzyło zmiany opisów na skalę globalną, usuwając oznaczenia neutralności węglowej z opisów produktów także w innych krajach. 

Apple nadal podkreśla swój cel osiągnięcia neutralności węglowej w całym łańcuchu dostaw do 2030 r., ale unika twardych deklaracji i kontrowersyjnych etykiet na stronach produktowych. Jak zmiany wyglądają w praktyce? Wcześniej strona produktu Apple Watch Series 9 (apple.com/apple-watch-series-11) zawierała frazę: „Ten model Apple Watch jest neutralny węglowo dzięki innowacjom w designie, energii odnawialnej i offsetom wysokiej jakości”. Obecnie opis skupia się wyłącznie na redukcji emisji o ponad 75% (dzięki 100% energii odnawialnej w produkcji i 30% materiałów z recyklingu), bez etykiety „carbon neutral”. Podobnie usunięto odniesienia do projektów zalesieniowych w Paragwaju. Podobne zmiany dotyczą Apple Watch Ultra 3 i Mac Mini M4. To pierwszy komputer stacjonarny Apple, z którego usunięto taką etykietę.

Firma nie wydała oficjalnego komunikatu prasowego w tej sprawie, co podkreśla dyskretny charakter działań. Apple, w swoim raporcie środowiskowym z 2024 r., nadal podkreśla, że inwestuje w projekty usuwania węgla z atmosfery, w tym ochronę lasów na całym świecie. Jednak wyrok niemiecki stanowi precedens dla europejskich regulatorów, którzy coraz ostrzej zwalczają greenwashing w branży tech.