Światowa Organizacja Turystyki (UN Tourism) ogłosiła, że w 2024 roku globalny sektor turystyczny osiągnął około 1,4 miliarda międzynarodowych przyjazdów turystycznych, co stanowi 99% poziomu sprzed pandemii w 2019 roku. Jeśli chodzi o przychody z turystyki, były one wyższe niż w 2019 r. 

Dane opublikowane w najnowszym raporcie *World Tourism Barometer* oraz dostępne na platformie UN Tourism Data Dashboard, wskazują na silne odbicie popytu na podróże międzynarodowe. Jednocześnie odnotowano znaczący wzrost kosztów podróży, co wpływa na decyzje turystów dotyczące wyboru kierunku i stylu podróżowania.

Rekordowy rok dla turystyki

Zgodnie z danymi UN Tourism, w 2024 roku międzynarodowe przyjazdy turystyczne wzrosły o 11% w porównaniu do 2023 roku, co przekłada się na dodatkowe 140 milionów podróżnych. Najsilniejszy wzrost odnotowano w regionie Bliskiego Wschodu (+32% w porównaniu do 2019 roku), Afryce (+7%) oraz Europie (+1%), która pozostaje największym regionem turystycznym z 747 milionami przyjazdów. Ameryka osiągnęła 97% poziomu sprzed pandemii, natomiast Azja i region Pacyfiku nadal pozostają 13% poniżej poziomu z 2019 roku.

W pierwszym kwartale 2025 roku trend wzrostowy utrzymał się, - w tym czasie z podróży międzynarodowych korzystało ok. 300 mln międzynarodowych turystów, co oznacza wzrost o 5% w porównaniu do analogicznego okresu w 2024 roku i 3% powyżej poziomu z 2019 roku. Szczególnie dynamiczny wzrost odnotowano w Afryce (+9%), Ameryce Południowej (+13%) oraz Europie Śródziemnomorskiej (+2%), co potwierdza rosnącą popularność podróży poza sezonem.

Problemem jest obecnie kumulacja wizyt turystycznych na niewielkich obszarach lub w krótkim, wakacyjnym czasie. Łączy się to z nadmiernym obciążeniem infrastruktury i pogorszeniem jakości życia mieszkańców. Grafika poniżej pokazuje strukturę podróży w 2024 r. wg miesięcy. Widać ogromną dysproporcję w Chorwacji między miesiącami wakacyjnymi i pozostałą częścią roku. Podobnie jest w Grecji. Hiszpania i Francja nie mają takiego problemu. 

Drogo, drożej, wakacje

Pomimo ożywienia, sektor turystyczny boryka się z wyzwaniami związanymi z rosnącymi kosztami podróży. Według danych UN Tourism oraz Statista, wysokie ceny transportu i zakwaterowania, napędzane inflacją, niestabilnymi cenami ropy oraz globalnymi napięciami handlowymi, wpłynęły na budżety turystów. W 2024 roku przychody z turystyki międzynarodowej osiągnęły rekordowy poziom 1,6 biliona USD, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu do 2023 roku i 4% powyżej poziomu z 2019 roku (w ujęciu realnym). Całkowite przychody eksportowe z turystyki, w tym transport pasażerski, wyniosły 1,9 biliona USD, przewyższając wartości sprzed pandemii. Cena średnia podróży międzynarodowej, dla jednej osoby w 2024 r. przekroczyła 1100 USD. 

Grafika: porównanie liczby podróżnych i przychodów z turystyki w ujęciu międzynarodowym i krajowym.

W odpowiedzi na rosnące koszty, turyści coraz częściej poszukują tańszych ofert, skracają pobyty lub wybierają bliższe destynacje, aby zminimalizować wydatki. Jak podkreśla UN Tourism, zrównoważone praktyki i elastyczność w wyborze miejsc podróży stają się kluczowymi czynnikami wpływającymi na decyzje konsumentów. Eksperci z UN Tourism Panel of Experts wskazują, że wysokie koszty podróży, wraz z niepewnością geopolityczną i ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi, pozostają głównymi wyzwaniami dla sektora w 2025 roku.

Regionalne różnice i perspektywy na 2025 rok

Największe wzrosty w przychodach z turystyki odnotowano w krajach takich jak Albania (+128%), Serbia (+126%) oraz Arabia Saudyjska (+207% w pierwszym kwartale 2024 roku w porównaniu do 2019 roku). Wśród kluczowych rynków wyróżniają się Stany Zjednoczone (+32% wydatków w porównaniu do 2019 roku), Wielka Brytania (+46%) oraz Indie (+81% w pierwszej połowie 2024 roku). Chiny, największy rynek wydatków turystycznych, zwiększyły wydatki na podróże zagraniczne o 30% w 2024 roku, osiągając 251 miliardów USD.

Na 2025 rok UN Tourism prognozuje dalszy wzrost liczby międzynarodowych przyjazdów turystycznych o 3-5% w porównaniu do 2024 roku, przy założeniu stabilnych warunków gospodarczych i braku eskalacji konfliktów geopolitycznych. Indeks zaufania UN Tourism (130 punktów na skali 0-200) wskazuje na optymizm, choć eksperci pozostają ostrożni wobec potencjalnych ryzyk, takich jak inflacja i napięcia międzynarodowe.

O UN Tourism

Światowa Organizacja Turystyki (UN Tourism) jest wyspecjalizowaną agencją Organizacji Narodów Zjednoczonych, odpowiedzialną za promowanie odpowiedzialnej, zrównoważonej i dostępnej turystyki. Poprzez publikacje takie jak *World Tourism Barometer* oraz platformę UN Tourism Data Dashboard, organizacja dostarcza kluczowych danych i analiz wspierających rozwój sektora turystycznego na świecie.