Branża modowa jest jednym z najbardziej zanieczyszczających środowisko sektorów. Co roku na wysypiska trafiają miliony ton odzieży, z czego większość jest nierozkładalna lub rozkłada się przez setki lat. Społeczeństwo staje się coraz bardziej świadome w tym temacie co bezpośrednio wpływa na działalność gigantów fashion industry. 

W tegorocznej odsłonie raportu Circular Fashion Index analizie poddano 235 firm z 18 krajów na świecie zajmujących się produkcją i sprzedażą odzieży w pięciu kategoriach – moda, bielizna, odzież sportowa, ubrania outdoorowe oraz obuwie. 

W przypadku marek fast fashion autorzy raportu chwalą Zarę i jej platformę Pre-owned. Natomiast wśród marek luksusowych wyróżniono Coach, który w zeszłym roku otworzył submarkę Coachtopia. Ich działania nadal nie są w stanie naprawić szkód, które wyrządzają środowisku, jednak można zaobserwować pozytywny trend przechodzenia na bardziej zrównoważoną modę.

Zara Pre-owned, drugie życie dla używanych ubrań

Zara uruchomiła platformę Zara Pre-owned, która umożliwia naprawę, odsprzedaż lub oddanie używanej odzieży, która później poddawana jest recyklingowi lub przekazywana dla osób potrzebujących. Marka zaznacza, że pomysł na tę inicjatywę wziął się z potrzeby przedłużania żywotności ubrań - tak aby niwelować szkody wyrządzane środowisku, bo jak wiemy aż 5% globalnej produkcji śmieci stanowią ubrania. 

- Nasz program zbiórki odzieży umożliwia umieszczenie nieużywanych już przez nas ubrań, obuwia i akcesoriów w kontenerach, które znajdują się w naszych sklepach – informuje marka na stronie internetowej.

Usługa Zara Pre-owned dzieli się na trzy kategorie:

• Odsprzedaż, dzięki której można przekazać dalej swoją odzież marki Zara lub kupić używane artykuły, aby przedłużyć okres ich użytkowania.

• Darowizna - zebrane artykuły są przekazywane lokalnym organizacjom, które klasyfikują je na podstawie ich stanu i jakości. Artykuły te są przekazywane osobom potrzebującym, sprzedawane w sklepach z używaną odzieżą lub poddawane recyklingowi. Cześć dochodu przeznaczana jest na finansowanie projektów społecznych takich organizacji, jak m.in. Czerwony Krzyż, Le Relais, Cáritas lub China Environmental Protection Foundation.

• Naprawa - Zara posiada sieć warsztatów, które pracują w celu naprawiania odzieży, tak aby mogła ona służyć dłużej i żeby unikać wyrzucania jej i generowania dodatkowych odpadów tekstylnych.

Obecnie usługa ta jest dostępna w Niemczech, Austrii, Belgii, Chorwacji, Słowacji, Słowenii, Hiszpanii, Stanach Zjednoczonych, Finlandii, Francji, Grecji, Włoszech, Irlandii, Luksemburgu, Holandii, Portugalii i Wielkiej Brytanii. Marka zaplanowała, że w roku 2025 usługa będzie funkcjonowała na wszystkich rynkach strategicznych.

Projekty z recyklingu pod brandem Coachtopia

Dużo mówi się o fast fashion, jednak to niejedyny segment tego biznesu mający negatywny wpływ na środowisko. Jak pokazują raporty, luksusowe marki również przyczyniają się do generowania ogromnych szkód i zanieczyszczeń. Jeden z amerykańskich, luksusowych domów mody specjalizujący się w tworzeniu torebek podjął działania na rzecz pozytywnych zmian. Mowa tutaj o marce Coach, która znacznie zwiększyła udział materiałów z recyklingu w swoich projektach dzięki stworzeniu submarki Coachtopia.

Coachtopia, która wystartowała w 2023 tworzy projekty z odpadów skórzanych powstałych przy produkcji pierwotnych kolekcji. "Have taste, love waste" to hasło przewodnie submarki, które możemy zauważyć po wejściu na jej stronę internetową.

Założycielka Coachtopii, Joon Silverstein w swoim wystąpieniu w Ted Talk zatytułowanym: "Luxury, not landfill — the waste-free future of fashion" opowiedziała, skąd wziął się pomysł na stworzenie marki i podkreśliła jak dużym problemem stają się obecnie zanieczyszczenia pochodzące z odpadów poprodukcyjnych branży modowej.

- W modzie zwykle tworzymy produkty, nie zastanawiając się nad odpadami, które generujemy. Mierzymy to, co produkujemy, nie to, co pozostaje. Ale te strumienie odpadów są ogromne. Początkowo skala problemu wydawała się przytłaczająca, ale szybko zrozumieliśmy, że skala to tak naprawdę szansa. W rzeczywistości mogliśmy stworzyć cały nowy łańcuch dostaw oparty na odpadach. Więc zaczęliśmy zbierać, sortować, klasyfikować i przechowywać nasze skrawki skóry. A teraz, zamiast sterty odpadów, mamy bogaty zasób materiałów, które chcemy ponownie wykorzystać - podkreśla Joon Silverstein. 

W swojej wypowiedzi zaznacza również, jak ogromną zmianą w sposobie działania marki było zaczęcie tworzenia nowych ubrań z istniejących już materiałów. W tradycyjnym procesie projektowania zaczyna się tworzenie projektu od "przodu" – marka wyobraża sobie produkt, a następnie wykorzystuje możliwości łańcucha dostaw, aby urzeczywistnić wizję z idealnie pasujących do tego materiałów i kolorów. 

- W świecie cyrkularnym musimy projektować od tyłu – zaczynając od tego, co już istnieje i wykorzystując naszą kreatywność, aby przekształcić te materiały w piękne nowe produkty. To dla nas coś zupełnie nowego - zaznacza.

Wciąż jest dużo do zrobienia

Działania prowadzone przez niektóre marki wykazują pozytywny trend przechodzenia na bardziej zrównoważoną modę, jednak wciąż jest to kropla w morzu potrzeb. Jak pokazuje raport Circular Fashion Index przygotowany przez Kearney, branży odzieżowej "brakuje konsekwencji", gdyż firmy w komunikacji mówią o zrównoważonym rozwoju i gospodarce obiegu zamkniętego, a z drugiej strony "podejmują stosunkowo mało działań" w tym zakresie. 

Fot główne: Depositphotos